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从赛事活动到造节,特步重新定义跑步运动

  • 2020年03月17日 08:30
  • 来源:体育大生意
  • 作者:188体育_188体育平台_188体育官网 - 首页

从源源不断提供富有科技含量的跑步装备产品,到先后赞助北京、上海、香港、厦门、广州、武汉等20多个城市的马拉松赛事,成为大中华区赞助马拉松赛事最多的体育品牌,到...

从赛事活动到造节,特步重新定义跑步运动
从赛事活动到造节,特步重新定义跑步运动

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从赛事活动到造节,特步重新定义跑步运动

很多人把生活被过成了一潭死水,还不停抱怨它的无聊无趣。事实上,不是生活变得无聊无趣了,而是在日复一日的机械学习工作中,我们自己变得麻木了,让生活少了应有的仪式感。

生活本来就摆在那里,过成什么样,完全取决于我们自己的心态。仪式感,是尊崇内心和生活,用庄重的态度去发现生活的乐趣。正所谓,“我见青山多妩媚,料青山见我应如是”。

生活如此,作为人类精神消费品的跑步,又何尝不是?

特步321跑步节:仪式感、开创性

随着收入和生活水平的不断提高,越来越多的人加入跑步大军。中国田协数据显示,2017年全国各地共举办1100场马拉松及相关运动赛事,参赛人数近500万。更别说每天活跃在小区里、街道上、公园内的那些跑者了。但是,很多人的跑步只是像任务一样独自完成一段距离的位移,因为缺少仪式感和文化内核,便失去了味道。

特步集团董事局主席兼CEO丁水波

节日盛典,一场仪式,既是辞旧,也是迎新。对于一项文化产品来说,节日是仪式感最重要的组成部分。音乐有格莱美、全美音乐奖、公告牌音乐奖三大音乐奖,电影有奥斯卡、戛纳、柏林、威尼斯四大电影节,电视有艾美奖、金球奖等电视节日,NBA有全明星赛,国际足联欧足联等都有年度颁奖盛典。

跑步同样离不开仪式感,同样需要节日和盛典像年轮一样写下光阴的故事。基于这样的背景,特步开创性地发起推出特步321跑步节。这是第一个属于中国跑者的节日,覆盖“全民”、“全网”、“全渠道”,是中国跑步领域的盛大节日。

特步321跑步节是第一个属于中国跑者的节日

321跑步节旨在倡导广大跑者在新的一年春暖花开、万物复苏时,开启自己的跑步模式,跑出健康快乐活力,跑出对高品质生活的追求,让跑步成为一种带有庄重仪式感的习惯和文化。

“体育+娱乐”:全民狂欢

321跑步节首创于2016年,2018年是第三届。特步将延续“体育+娱乐”营销模式,并提出了全新的主题#怎么跑都对#,在原有的基础上,不断创新,持续提升影响力。

特步为消费者带来一系列321专属产品

产品层面,特步给消费者带来了一系列321专属产品,321活动主题T恤,321特制奖牌以及特步减震旋专业跑鞋、赵丽颖、林更新等明星代言专属产品。

2017年,特步与大家定下了“不得不跑”的新约定,而今年,特步带来全新主题“怎么跑都对”,号召更多的人参与到跑步这项全民健身的运动中来。届时,特步将联手多品牌、多平台,举办各类跑步活动,包括特步跑步俱乐部专业跑、趣味音乐跑、百所高校活力跑等线上线下跑步活动,持续为跑者带来丰富体验。

谢霆锋、赵丽颖、汪东城以及田径名将谢震业等倾力加盟2017年321跑步节晚会

2017年321跑步节晚会,人气巨星谢霆锋、赵丽颖、汪东城以及田径名将谢震业、陈定等倾力加盟。同一天,特步精心打造的国内最顶级的运动科学实验室也首次亮相。

其中,特步新晋代言人赵丽颖一席粉色纱裙惊艳亮相,一下子将现场观众的情绪推向最高潮。线上同步首发的赵丽颖明星联名款产品——凤尾刺绣鞋,一经推出,321双预售新品即被瞬间秒杀。

现场最终上演了一场带着特步风格的“体育+娱乐”的大Party。

2018年,特步将延续这种“体育+娱乐”的营销模式,继续邀请上述娱乐明星和体育明星加,林更新、韩庚、丁于、李诞、许飞、艾菲、李熹子、林明祯、Zero-G等众多明星大咖也将加入321跑步盛典。同时,晚会现场,特步将联合东南卫视、天猫及腾讯、爱奇艺等各大网络直播平台,让场内场外的观众感受特步321跑步节和运动的魅力。

悦跑圈联合创始人兼CEO梁峰介绍跑步白皮书

另外,特步还与悦跑圈携手,联合打造特步跑步圣地白皮书,为最广泛的大众跑友推荐最适合的城市跑道;与天猫强强联手,充分利用双方资源,全面升级跑步节消费体验。

321跑步节,不再是单一的跑步比赛,而是跑者的节日狂欢。所谓节日,便是很多志同道合,有着共同情感归属和身份认同的人聚集到一起的“体育+娱乐”饕餮大餐。

品牌营销升级:特步=跑步

十多年,特步作为中国一线体育用品品牌深耕跑步市场。从源源不断提供富有科技含量的跑步装备产品,到先后赞助北京、上海、香港、厦门、广州、武汉等20多个城市的马拉松赛事,成为大中华区赞助马拉松赛事最多的体育品牌,到国内首个运动社交赛事企鹅派对跑,再到成立特跑族,先后在北京、长沙、合肥、南京等地落地特步跑步俱乐部,不断从“赛事、装备、服务、社交”四大领域构筑和完善特步跑步生态圈。

从比赛之内延展到比赛之外,覆盖跑者的方方面面,在跑者乃至消费者群体的潜意识里植入“特步=跑步”的概念,强化特步作为中国本土跑步第一品牌的行业领导者地位。

作为中国一线体育用品品牌,特步十多年来深耕跑步市场

众所周知,最高级的营销,便是让消费者在脑海里产生品牌与品类瞬间关联,甚至直接划等号的印象。在体育世界里,当一个品牌与一项运动直接划上等号便是最顶级的成功。

1977年,JakeBurton在美国维蒙德州伯灵顿市创建了Burton品牌,初期主要是为了单板爱好者设计生产单板。40多年,Burton在全球范围内大力推广单板滑雪这项运动,不仅推动其进入奥运会,也将自身打造成为世界第一单板滑雪品牌。毫无疑问,没有Burton就没有单板滑雪运动。

就像Burton之于单板滑雪运动,人们看到红牛就会想起极限运动,看到Oakley就想起运动眼镜,看到法拉利就会想起一级方程式赛车(F1),看到纽约扬基棒球帽就想到MLB所代表的美国职业体育文化。

假以时日,随着321跑步节影响力越来越大,当人们一谈到特步时,就自然会瞬间联想到跑步运动。那将是对特步十年如一日,不断深耕跑步市场,从产品、服务、赛事、社交等全需求端满足跑者需求,升级营销方式的最好回报。

注:本文所用图片出自网络



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