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国内首个高原超马赛事落户彩云之南 各方携手开启体育+营销范例

  • 2020年07月06日 17:36
  • 来源:体育大生意
  • 作者:188体育_188体育平台_188体育官网 - 首页

未来,华祺体娱将倾斜更多的精力用于高原超马赛事,力求将其打造成为一张靓丽的名片。 国际体育管理有限公司执行董事、本次赛事赛事总监郑军自1996年开始投身体育事业...

国内首个高原超马赛事落户彩云之南 各方携手开启体育+营销范例
国内首个高原超马赛事落户彩云之南 各方携手开启体育+营销范例

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国内首个高原超马赛事落户彩云之南 各方携手开启体育+营销范例

本文作者:江涵

体育大生意记者

如今,跑马已经成为中产阶级最为流行的运动之一。在马拉松运动愈来愈全民化的今天,超级马拉松也随之进入了大众视野。用通俗的词语解释,超级马拉松可以视为标准马拉松运动的加强版。超马融合了跑步文化和极限运动文化,让跑者在追求与自然融合的同时,挑战并超越自我,实现一场与心灵的对话。

继酒泉国际戈壁超级马拉松之后,国内首个临湖而生、且获得国际超级马拉松协会(IAU)和中国田径协会(CAA)双重认证的的高原超级马拉松赛事——长安福特·环抚仙湖高原国际超级马拉松也已于9月30日完赛。

超马IP渐露头角 华祺体娱筹谋国内首个临湖高原超马赛事

目前全世界范围内得到国际超级马拉松协会认可的赛事有700多场,分布在非洲、美洲、欧洲、亚洲等地。国际上知名的超马赛事包括:位于美国全程217公里的恶水马拉松;位于巴西全程254公里的亚马逊丛林超级马拉松;位于南极全程100公里的南极超级马拉松;横穿法国、意大利、瑞士三国全程168公里的UTMB环勃朗峰超级马拉松;位于摩洛哥全程250公里的撒哈拉沙漠超级马拉松;位于澳大利亚全程100公里的澳大利亚超级马拉松。虽然起源于国际,超马赛事在国内也渐渐露出苗头。在亚洲地区内,除日本SAROMA 100K超级马拉松、日本环富士山五湖超级马拉松、UTMF环富士山超级马拉松之外,2015年首度在酒泉举办,并在2016年由50公里升级到100公里的长安福特国际戈壁超级马拉松曾作为亚洲首个戈壁地貌超马赛事而著称。一年之后,由同一推广公司运营的国内首个高原超级马拉松赛事也落户云南省玉溪市。

这项赛程分为50公里和100公里级别的赛事由中国田协、玉溪市人民政府和华祺体娱共同主办。比赛除设50公里和100公里组别外,还设置了由3000人参加的5公里生态乐跑。除诞生首个高原50公里和100公里高原超马记录之外,由于赛事也作为2018年50KM超级马拉松世界锦标赛的测试赛,其由此在世界超级马拉松领域有着极高的关注度。

赛事由中国田协、玉溪市人民政府和华祺体娱共同主办

赛事主办方兼推广运营单位华祺体娱成立于2013年,是一家组织运营国内外体育赛事及专业超级马拉松比赛的公司。在培育了国内首个戈壁超马——“酒泉国际戈壁超级马拉松”IP后,华祺体娱将目光延展至了更为山清水秀的彩云之南。除沿途风景更加秀美之外,与往年相比,华祺体娱在今年首届国际高原超马赛事的运作与协调上也更为成熟。正是看到了体育赛事的魅力价值与城市GDP经济增长和产业结构调整的紧密结合,玉溪市人民政府与华祺体娱将赛事落地抚仙湖并连续签约5年。未来,华祺体娱将倾斜更多的精力用于高原超马赛事,力求将其打造成为一张靓丽的名片。

国际体育管理有限公司执行董事、本次赛事赛事总监郑军自1996年开始投身体育事业,2004年至今,创造了一系列具有国际知名度的体育赛事,成为中国最早一批体育赛事IP始创者。对于本次超马赛事,他欣喜地谈到:“将这项赛事办好,办出影响力,有利于超级马拉松这项超长距离跑运动在中国的推广。赛事作为中国唯一由中国田径协会和国际超级马拉松协会共同认证的赛事,让我们更加感到肩上的重任。”

本届赛事赛事总监郑军(左)向中国田径协会官员介绍赛事

海内外高手共襄盛举 CCTV再度助力直播

在当日的比赛中,日本选手表现尤为出众。日本选手板垣辰矢不负众望以7小时15分27秒荣获100KM男子冠军,中国选手梁晶与日本选手小野吉之分别荣获二三名。

在赛事50KM组别参赛选手中,来自日本的选手Nao Kazami获得男子50KM冠军,成绩为3小时6分59秒;女子选手方面,由波兰选手Dominika Magdalena Stelmach获得女子组冠军,成绩为3小时32分20秒。

参赛选手奋力冲线

众所周知,日本超马赛事的传统由来已久,就连日本作家村上春树也是超马运动的狂热爱好者。在《当我谈跑步时我谈些什么》中,村上曾写道:“独自跑完一百公里究竟有何意义,我不得而知。然而,它虽不是日常之为,却不违为人之道,恐怕会将某种特别的认知带入你的意识,让你对自身的看法中添进一些新意。你的人生光景可能会改变色调和形状──或多或少,或好或坏。”超马的迷人之处在于,不仅有比普通马拉松更长的距离,更有错综复杂的地理环境的未知性带来的刺激。相比普通的马拉松,超马更像是一场长途跋涉的冒险之旅。

这也是超马赛事能吸引众多国际知名跑者的主要原因。除邀请国际超长距离跑赛道纪录保持者以及IAU世界排名前100位的明星选手外,本届抚仙湖国际超马还同时向国内外公开招募了300位超跑选手。对于这场众多国内外赛事冠军与纪录保持者汇聚的抚仙湖高原超马,国内外众多媒体竞相对赛事进行宣传了报道;尤为值得一提的是,鉴于比赛的高品质与知名度,继2016年酒泉戈壁央视首次在全球直播超级马拉松赛事后,抚仙湖国际高原超马赛事再度获得了CCTV5的直播。同时,今年央视直播技术的升级使全球观众通过电视了解到“超马”运动的极限魅力之外,还领略到了高原湖泊的无限风光,这无疑助力了玉溪城市形象的宣传以及赛事影响力的提升。

依托于最美赛道抚仙湖 云南打造打造体育旅游新名片

抚仙湖位于距云南省省会昆明52公里的澄江县境内,因其湖水清澈见底、晶莹剔透被古人称为“琉璃万顷”。其于海拔1720米的亚高原上,与滇池毗邻,是我国第二深湖也是水质最好的淡水湖之一,蓄水量12倍于滇池,6倍于洱海,5倍于太湖。

赛事期间,车辆驶入澄江县,关于抚仙湖高原超马的宣传标识便随处可见。环抚仙湖而建的玉溪城景色绝美,但因历来对外宣传较少而不甚为外人所知。而此次赛事为宣传推介玉溪形象及抚仙湖搭建了一个极佳的平台。赛事以抚仙湖环湖公路为比赛场地,赛道环湖一周,被誉为天然的高原公路赛道。蜿蜒起伏的公路将烟波孤山、文气禄冲、醉美樱花谷、太阳观测站、史前帽天山等全湖景区全角度串联,一路美景尽收眼底。

环湖赛道风景秀丽

对此,相关领导表示:这次赛事得到了玉溪市人民政府的大力支持。赛事在为“玉汝于成、溪达四海”的玉溪精神注入新的活力和元素之外,还旨在提升玉溪及抚仙湖的国际知名度。随着体育旅游作为一种全新的休闲方式已成为居民生活消费的新热点,千年古城玉溪也在通过“旅游+体育”的模式将旅游植入到体育中。作为古滇文化的发祥地,抚仙湖高原超马在贯彻文体创意大融合的同时,也推广宣传了生态环保资源,同时配合响应“一带一路”战略背景下云南经济新常态的规划。

因拥有得天独厚的自然气候条件,云南历来是开展铁三运动的天堂,昆明、玉溪、曲靖、楚雄等地一年四季都非常适宜开展户外体育运动。而抚仙湖1750米的海拔高度加上无可挑剔的水质和四季如春的气候,在世界上都难以找到可以匹敌的度假训练胜地。此前,作为玉溪着力打造的城市旅游名片,抚仙湖嘉年华已经成功举办过两届。结合年内的高原超马赛事,2017抚仙湖嘉年华尤为突出了体育+旅游+论坛这一全新体育旅游休闲产业模式。

长安福特再度助力超马赛事 “进无止境”探索体育营销

赛道上除了极速奋进的选手外,也偶尔能见到福特系列车辆奔驰而过。作为赛事的独家冠名商,长安福特旗下由福特锐界、福特翼虎、福特翼搏组成的SUV家族阵营作为赛事专用车辆,全程与选手们一同环湖驰骋在高原之上,并为赛事护航。

这是继2016年长安福特赞助酒泉戈壁超马之后,旗下三款车型再度亮相超级马拉松赛事。对此,长安福特汽车有限公司执行副总裁何朝兵表示:“高原超级马拉松是对人类体能与毅力极限发起的极大挑战,它凝聚着令人钦佩的挑战精神,这与长安福特‘进无止境’的品牌承诺以及长安福特SUV所倡导的‘开启人生无尽可能’的精神一脉相承。”

长安福特SUV系列用车全程为赛事护航

熟悉体育营销的业内人士都知道,体育营销一直是长安福特汽车品牌战略的核心。继2014年“长安福特”成为中超联赛官方高级合作伙伴,近年来“长安福特”又将体育营销的触手伸向“超级马拉松”这个国际竞赛项目。2015年,“长安福特”首度冠名赞助超级马拉松赛事并收获良好赞誉,紧接着长安福特又拿下该赛事连续三年(2016-2018年)冠名赞助商权益,致力于推广普及“超马”文化,并促进赛事及相关产业的发展。

冠名高原超马,以SUV家族为赛事提供全面安全用车保障服务也暗示着:在把世界一流的产品、设计理念以及服务体系带给中国消费者的这场“超马”赛事中,长安福特已经迎来了跨越式发展的新阶段。长安福特相关人员表示,品牌会利用好体育营销进行长期投入,“并渴望着摘取胜利的奖牌”。

注:本文所用图片来自组委会



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