热门关注

极力推荐

冰雪成体育产业新风口 长红利期至2025年总规模达1万亿元

  • 2020年01月10日 04:09
  • 来源:界面新闻
  • 作者:188体育_188体育平台_188体育官网 - 首页

2018年1月中旬,中国奥委会战略合作伙伴腾讯体育发布了《2018中国冰雪产业白皮书》,剖析了中国冰雪产业及其细分市场(冰雪旅游、赛事、培训、营销)的现状,预测该产业将继...

冰雪成体育产业新风口 长红利期至2025年总规模达1万亿元

2018年1月中旬,中国奥委会战略合作伙伴腾讯体育发布了《2018中国冰雪产业白皮书》,剖析了中国冰雪产业及其细分市场(冰雪旅游、赛事、培训、营销)的现状,预测该产业将继续维持增长状态。预计到2025年,中国冰雪产业的总体规模将达到1万亿元人民币,相当于中国体育产业总体规模的五分之一。

随着2013年北京和张家口申办并筹备2022年冬奥会,中国冰雪产业进入快速发展的状态,并成为了眼下中国体育产业最新的风口,且被看好红利期较长。刚刚过去的2017年,中国冰雪产业的规模达到3976亿元人民币。

冰雪成体育产业新风口 长红利期至2025年总规模达1万亿元

冰雪旅游较欧美仍有差距

冰雪产业的迅猛发展,离不开群众基础最广泛的细分市场——冰雪旅游。过去十年,中国冰雪旅游市场规模一直保持两位数的同比增幅,从2008年的不足100亿增至如今的超过400亿。特别是在2015年成功申办冬奥会后,这一增幅一直保持在27%以上,远超中国旅游产业的平均增速。

在冰雪旅游的运动项目中,除了已经较为成熟的滑冰项目外,滑雪运动正在成为更多大众选择的休闲娱乐形式。2016年全年,中国滑雪人次为1510万,较上一年滑雪人次增长超过20%,较2010年滑雪人次增长超过200%。另外,中国的滑雪场数量也突破600家。

这些雪场当中,旅游体验型雪场占到75%(主要针对观光客,设施较为简单),学习型雪场的比例为22%(主要针对本地居民,各类型雪道俱全),余下的3%属于度假型雪场(主要针对度假者,配有住宿设施)。相比于以度假型雪场为主的欧美国家,中国的雪场类型仍是初级特点明显,与滑雪产业成熟的国家仍有差距。

2017年中国国内已建成26个特色冰雪小镇,经济规模达到220亿元,占冰雪旅游市场规模的55%。如今随着万达、阿里、万科等巨头的入局,冰雪小镇正逐渐成为资本竞逐和投资的风口。预计在2020年,中国将建成40个冰雪小镇,迎来冰雪旅游市场的爆发期。

冰雪成体育产业新风口 长红利期至2025年总规模达1万亿元

冰雪赛事聚焦版权与赞助

随着北京和张家口的成功申奥,中国举办的冰雪竞技类赛事日渐丰富,赛事体系开始完善。2017年,国内共举办竞技类冰雪赛事71项,大众娱乐赛事则超过120项。从赛事数量而言,目前大众娱乐赛事比竞技类赛事更多,并且参与的人群更广;但就关注度而言,专业竞技类冰雪赛事,特别是国际大型综合赛事,依然更具热度。

然而,中国冰雪赛事的商业化进程还是任重道远。一方面,版权资源的缺失致观赛渠道不多。数据显示,2015和2016年,CCTV5播出的冰雪赛事共计221小时,主要以录播形式呈现。结果,冰雪赛事在国内的受众过少,赛事主办方往往会陷入观众过少、赔本办赛的恶性循环。好在从2016年开始,腾讯拿下了NHL(北美职业冰球联赛)在中国的直播版权;再加上NHL、KHL(大陆冰球联赛)中国赛,以及冰雪运动的多项世界杯分站赛先后落地中国,冰雪赛事吸引力和影响力才呈现日益增长的趋势。

另一方面,职业赛事匮乏导致的赞助遇冷,也是中国冰雪赛事商业化的一大痛点。以冰球项目为例,相比于美国、加拿大、俄罗斯乃至近邻韩国,中国冰球职业化还处于起步阶段。2016年,NHL的总赞助收入高达4.77亿美元,而2016-17赛季,我国的职业冰球俱乐部昆仑鸿星才刚刚突破亿元人民币的赞助大关。可喜的是,中国冰球职业联赛正在筹备中,预计在年内建立,这也将填补中国冰雪职业联赛的空白。

未来,赛事版权和商业赞助将会是提升冰雪赛事商业价值的主要突破口。预计在2025年,中国冰雪赛事的市场规模预计将达到1600亿。

冰雪培训和营销齐头并进

截至2017年底,中国已有冰雪特色学校约440所。尽管如此,冰雪培训在年龄和项目分布方面仍存在问题:在目前已经接受过冰雪运动培训的人群中,18岁以下的青少年群体只有38%,而占比最多的还是19-25岁的人群,约为46%左右。另外在培训项目方面,滑雪类依旧是主流,而冰球仅为11.39%——数据显示,北京目前的注册冰球运动员在3400人左右,数量仅相当于加拿大一个人口40万城市的冰球爱好者。

为此,国务院已经颁发《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》,要求全国范围内施行校园冰雪计划,其中校内包括教学和青少年比赛,校外则通过培训和冬令营等形式。除了教育政策的扶持,冰雪培训需要依靠消费的支撑,这就需要将培训覆盖到家庭领域。预计在2025年,冰雪特色学校将达到5000所,累积覆盖超过1000万户家庭。

冰雪产业的健康发展离不开培训的普及,也离不开市场化、商业化的营销。冰雪用户的人群画像显示,一线城市的年轻人构成冰雪产业核心用户。这类人群的年龄集中在24岁以下,月薪集中在5000到10000元之间,特征是擅长消费和理财、消费兴趣广泛、追求前卫。针对此类核心用户,冰雪营销将主要集中在线上的版权和线下的周边产品销售。首先,版权是冰雪营销的内容基础,也是未来竞争的行业壁垒,因此内容付费和自制赛事IP成为发展版权的两种方向。而在线下,针对核心用户能赚会花的特征,冰雪运动周边产品的销售也是一大关键。



(注:来源如注明,188体育_188体育平台_188体育官网 - 首页,编辑:萌馨)
" 冰雪运动头条 " 的相关文章